El escenario del consumo audiovisual, así como el de los contenidos de audio, ha sido reconfigurado por la propia evolución natural del streaming a lo que se suma el impacto de los cambios introducidos por la pandemia.
El informe “Consumo audiovisual online – 2022” describe este escenario extendido del entretenimiento y de la información, donde a las películas y series se le suman deportes, noticias, radio, podcasts, música, videojuegos, livestreams y hasta la capacitación online.
Objetivos
Describir el consumo audiovisual de los usuarios de Internet en Argentina para identificar los cambios que se producen en este ante las distintas alternativas existentes a la TV lineal tradicional (tanto gratis como paga): servicios OTT, TVE, canales de TV en la web, streaming gratuito y descargas.
En el mismo se buscó:
- Identificar el consumo de TV lineal en todas sus variantes (abierta analógica, TDA, por suscripción por cable, inalámbrica o satelital).
- Evaluar la propensión a mantener abonos de TV paga frente a alternativas online.
- Identificar el consumo de streaming de video y sus proveedores.
- Cuantificar el consumo de TVE.
- Identificar las pantallas utilizadas para el consumo audiovisual vía streaming.
- Identificar la principal plataforma audiovisual utilizada.
- Medir el churn de los servicios de streaming de video. Razones.
- Expectativas respecto de la evolución de la oferta de streaming de video.
- Identificar el consumo de radio en sus opciones tradicionales, online y podcasts.
- Cuantificar la penetración de los servicios de streaming de música e identificar a sus principales plataformas.
- Medir la penetración de los videojuegos online.
- Evaluar la propensión al pago por contenidos
Se identifican diferencias de comportamiento en función de distintas variables (NSE, generación, género, zona de residencia, tipo de hogar, tamaño de urbanización).
Destinatarios
- Proveedores de servicios de TV paga
- Operadores de telecomunicaciones fijas y móviles
- Proveedores de servicios de streaming audiovisuales
- Productores y distribuidores de contenidos audiovisuales
- Proveedores y productores de contenidos de radio y podcasts
- Fabricantes y distribuidores de dispositivos de acceso
- Desarrolladores de SVA
- Desarrolladores de aplicaciones
- Inversores
- Consultores
Ficha técnica
- Tipo de estudio: Investigación cuantitativa en base a panel online de usuarios de Internet provisto por Livra.com (Ipsos) con tecnología CAWI (Computer Aided Web Interviewing). La misma se estratificó en base a cuotas de nivel socioeconómico (NSE) según el criterio de la Asociación Argentina de Marketing y por ubicación geográfica.
- Universo: Usuarios de Internet en todo el país. El acceso a la red es independiente del lugar o dispositivo de conexión.
- Tamaño de la muestra: Seiscientos (600) casos efectivos.
- Período de relevamiento: junio 2022
- Confiabilidad: Se trabajó a un 95% de confiabilidad, con un error muestral del +/- 4%, en base a un universo de aproximadamente 40 millones de usuarios de Internet en todo el país.
- Cobertura: Nacional, en AMBA, capitales de provincia y localidades del Interior.
- Tipo de cuestionario: Semi estructurado, autoadministrado y adaptativo.
- Perfil del entrevistado: Personas de 16 años o más, que se conectan a Internet independientemente del lugar y dispositivo utilizado.
Contenidos
TV tradicional
- Servicios de TV en el hogar
- Proveedor de TV paga
- Servicio de TV paga contratado
- Señales premium
- Intención de baja TV paga (durante 2022)
- Motivos intención baja TV paga
- Motivo principal de consumo de TV tradicional
Streaming audiovisual
- Consumo de OTT / TVE / YouTube – últimos 30 días
- Cantidad de servicios de OTT/TVE utilizados – últimos 30 días
- Servicios OTT/TVE utilizados – últimos 30 días
- Servicios OTT/TVE pago utilizados – últimos 30 días
- Servicio OTT/TVE favorito
- Abandono servicios de streaming – último año
- Motivos de abandono streaming
- Motivos de abandono streaming agrupados
- Percepción ante la oferta de múltiples plataformas de streaming
- Acceso a distintos servicios de streaming desde plataforma de pago único
- Atracción acceso a contenidos en vivo desde plataforma de streaming (deportes, noticias, etc.)
- Pantallas donde consume OTT / TVE / YouTube
- Conexión TV
- Reproductores de streaming
Audio: Radio, Música, Podcasts y Livestreams
- Consumo de radio – últimos 30 días
- Modalidad de radio escuchada -últimos 30 días
- Dispositivos de reproducción
- Plataforma de radio por Internet utilizada
- Podcasts – últimos 30 días
- Música vía Internet – últimos 30 días
- Plataforma de música – últimos 30 días
- Pago por consumo de música
- Dispositivos de reproducción música
- Tipo de audio online agrupado: radio / podcasts / música -últimos 30 días
Juegos / Cursos / Livestreams
- Juegos online – últimos 30 días
- Cursos online – últimos 30 días
- Livestreams – últimos 30 días
Otros entretenimiento
- Uso de YouTube – películas, series, documentales, contenido de TV, música, radio
- Principal fuente de entretenimiento audiovisual
- Pago por servicios de música y/o cursos y/o juegos y/o livestreams – últimos 30 días
Tecnología en el hogar
- Dispositivos conectables en el hogar
- Promedio de dispositivos conectables a Internet en el hogar
- Cantidad de smartphones en el hogar
- Cantidad de PC en el hogar
- Cantidad de Smart TV en el hogar
- Cantidad de tablets en el hogar
- Cantidad de consolas conectables en el hogar
- Cantidad de asistentes de voz en el hogar (Google home, Amazon Echo, etc.)
- Combos de Internet que incluyen TV paga
Anexo – Perfil de la muestra
Precio y condiciones comerciales
- Precio: $ 250.000 + IVA (doscientos cincuenta mil pesos más IVA).
- Forma de pago: Transferencia electrónica o tarjeta de crédito solicitando el informe desde aquí
- Entregables: El adquiriente recibe por mail dos archivos: un resumen ejecutivo (formato Acrobat) y una planilla con los cuadros de las respuestas para su reutilización (formato Excel).
- Condiciones: La adquisición del estudio da derecho al uso interno sólo en la empresa adquiriente. No habilita a su reproducción total ni parcial, ni a la difusión a personas ajenas a la empresa.